近日，深圳市市场监督管理局发布一则行政处罚信息，妍丽化妆品（中国）有限公司因广告违法行为被处以3000元罚款，处罚文书文号为深市监福处罚〔2026〕福田120号。
发布虚假广告被罚
根据行政处罚决定书，妍丽化妆品（中国）有限公司的上述行为违反了《中华人民共和国广告法(2021修正)》第五章法律责任第五十五条第一款的相关规定。该条款明确规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。
针对此次发布虚假广告被罚一事及相关整改措施，南都·湾财社记者致电妍丽化妆品（中国）有限公司，工作人员表示，“不太清楚情况。”让记者留下联系方式后等待回电，截至发稿尚未收到回复。
天眼查显示，妍丽化妆品（中国）有限公司成立于2014年11月，法定代表人为朱超然，注册资本为2.3亿元，经营范围涵盖化妆品批发、化妆品零售、日用化学产品销售等。
官网信息显示，AFIONA妍丽是妍丽化妆品（中国）有限公司旗下的化妆品品牌，创立于1995年，定位中高端美妆产品和服务提供商。在中国开设超200家直营门店，覆盖全国60座城市。妍丽拥有全球超过300个高奢品牌授权，涵盖护肤、彩妆、香水、仪器等9大美妆品类，在业界有“中国版丝芙兰”之称。2020年，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金完成对妍丽多数股权的收购和投资。
近年来多次触碰监管红线
值得一提的是，妍丽旗下主体及各地分公司多次因合规问题被处罚。
2019年，妍丽化妆品（中国）有限公司因线上旗舰店销售面膜产品时，宣称“祛斑”“淡化色素沉淀”等功效却无相关依据，被深圳市市场监管局福田局罚款9600元。
2023年，妍丽化妆品（中国）有限公司北京第五分公司因门店售卖的HBN品牌两款商品涉及“抗老”宣传违反了《广告法》被罚款。据悉，妍丽化妆品（中国）有限公司北京收到HBN所属公司深圳护家科技有限公司设计的一整套亚克力展示用品，标语称HBN多重胜肽御龄精华油含有“专属敏感肌的抗老‘猛料’”、HBN品牌御颜紧塑精萃霜50g“臻颜奢养抗老面面俱到”，并将其摆放在货架上进行展示，“上述两款产品均不具备抗老功效”。北京市密云区市场监督管理局依据《广告法》相关规定，对妍丽第五分公司处以罚款1185元并责令改正。
中国执行信息公开网显示，妍丽化妆品(中国)有限公司被列入被执行人，案号为(2026)辽0112执6107号，执行标的为15.6万元，执行法院为辽宁省沈阳市浑南区人民法院，立案日期为2026年8月10日。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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